Upravo tamo, smješteno između standardnih fotografija prugaste pidžame i čipkastih grudnjaka, postoji objava na Gapovom feedu na Instagramu u kojoj tisuće mama navijaju i žure da kliknu za narudžbu. Nisu to izblijedjele, zgužvane, tamnoplave košulje za spavanje koje ih toliko oduševljavaju - na kraju krajeva, u vašoj ladici pidžame trenutno vjerojatno imate desetak sličnih rastezljivih majica. To se događa na fotografiji: Mama toliko nehajno doji svoje dijete, i to je nešto najljepše i najprirodnije što ćete ikada vidjeti u glavnom, korporativnom oglasu za odjeću.

Morat ćete kliknuti do druge slike na gornjoj objavi na Instagramu da biste vidjeli fotografiju kojom svi buncaju, a na kojoj taj preslatki dječačić njeguje dok pospano zuri u kameru. No, bez obzira na poluskriveni status posta, čitatelji vole poruku koju ona šalje: Dojenje mališana prirodno je i ugodno poput pima pamučne, meko oprane majice.

U samo četiri dana objava je skupila više od 35.000 lajkova, čitatelji su objavili alelujske ruke i pljesak, te komentare poput ovog od arikdeer: O, moje zvijezde. Volim ljubav ljubav volim ovo. Prekrasno je i oboje izgledaju tako lako. Hvala Gap za #normaliziranje dojenja .Divan posao!

Brojni komentatori označili su #normalizebreastfeeding i #blackwomendobreastfeed, obje hashtagove koji predstavljaju pokrete za povećanje prihvaćanja dojenja širenjem pozitivnih slika o majkama dojiljama svih rasa. (Prema centar za kontrolu i prevenciju bolesti , crne majke doje bebe po znatno nižim stopama od bijelih mama.)

I kako se pokazalo, fotografija nije postavljena na scenu. Prema intervjuu u Chicago Tribune, manekenka Adaora Akubilo rezervirana je za snimanje sa svojim sinom i zamolila je fotografa da zastane na trenutak usred snimanja dok ga ona njeguje. Fotograf je ne samo bio sretan što je smjestio manekenku / mamu, već je pitao može li snimiti neke snimke.

Jeste, a ostalo je povijest Instagrama.