Dana 11. siječnja 2016. god video popeo se na YouTubeu pod nazivom We Are # WomenNotObjects - mjesec dana kasnije taj se video može pohvaliti s više od 1,6 milijuna pregleda. Dvije minute i 17 sekundi gledatelj vidi sliku za slikom seksističkog bljeska na ekranu - polugole žene se prekrivaju automobilima, fotografije zumiraju usne i dekolte - sve dok žene ironično pripovijedaju o poruci iza oglasa. Dok na ekranu bljeska skandalozni liker, žena kaže: Volim žrtvovati svoje dostojanstvo za piće.

Jazavac i zime , ženska reklamna agencija na čelu s izvršnom direktoricom Madonnom Badger, pokrenula je ovu kampanju s obnovljenom predanošću da nikada ne objektiviziraju žene u njihovom radu. Među klijentima su Calvin Klein, Vera Wang, CoverGirl, Godiva i Chanel, za koje Badger kaže da su preko mjeseca sretni s novom misijom. Tvrtka sada hvali oglase koji žene prikazuju u pozitivnom, osnažujućem svjetlu, koristeći hashtag #WomenNotObjects i #PositiveADitude.

Jazavac nam je razgovarao o procesu razmišljanja koji stoji iza kampanje - koji je dobio nevjerojatan odgovor, uključujući i priznanje UN žene —I rasprave koje bismo svi trebali voditi s djecom o nepoštenom oglašavanju. The slogan sve govori: Nikad ne podcjenjuj ženu.

Kako ste smislili # ŽeneNeobjekti?
Izguglali smo objektivizaciju žena i bili smo zapanjeni onim što smo vidjeli. Bili smo na snimanju ... i imali smo veliki udio stvarnih žena i glumica, i počeli smo ih pitati o tim različitim oglasima od kojih smo napravili ploče, a oni su počeli govoriti kako se zbog toga osjećaju. Imali smo nekoliko različitih linija koje smo željeli uhvatiti [u filmu]. Dali smo glas ženama u oglasima i onome što govore.

Što tražite prilikom pregleda oglasa unutar vaše tvrtke - i što mogu potražiti druge agencije?
Postoje četiri filtra koja koristimo u smislu stvaranja. Je li ova žena rekvizit; ima li glas ili izbor? Koristimo li samo provokativni dio tijela? Je li ta žena retuširana ili promijenjena do te mjere da je to ljudski neostvarivo? A što ako je to bila tvoja mama ili što ako je to bila tvoja kći - kako bi se ti osjećao? Imajući to pitanje u mislima, stvarate empatičan odgovor na njega (da je to moja mama, nikad ne bih prikazivao taj oglas!). To su pitanja koja koristimo kao agencija i mislim da su prilično jednostavna. Rekviziti, dijelovi, plastika, a što ako je to moja kći?

Kako možemo razgovarati sa svojom djecom - a posebno s kćerima - o oglašavanju i osigurati da razumiju što je to stvarno je?
Najbolje je pomoći djeci da imaju kritičko oko. [Recite im]: Mnogo ste više od onoga kako izgledate. Takve su poruke vrlo važne. Moramo im pomoći dati alate da to kritiziraju, razumiju i ne vide [oglas] kao oni koji su. Djeca i tinejdžeri razvijaju svoj osjećaj za sebe, osjećaj za svoje mjesto u svijetu, osjećaj za vlastito tijelo. Pomoći im da to shvate onakvim kakav jest mislim da je apsolutno presudno.

Jesu li neke povratne informacije bile negativne ili uznemirujuće?
Mnogo komentara koje smo dobili, a koji su me smatrali uznemirujućima [kažu da je], kriv je model što je bio u oglasu. Kad malo bolje razmislite, slijedi šest mjeseci do godinu dana kreativnog rada i fokus grupa, razgovora i dasaka ... a pred njom je grupa od oko 50 ljudi koja to snima [fotografija]. Ona nema kontrolu nad konačnim rezultatom. Tko zna koliko je njezinih dijelova sastavljeno u jednu sliku?

Kakav je odgovor ostalih agencija?
Već smo imali velike multimilijunske agencije koje su nam se obratile i rekle da nam se žele pridružiti. Mislim da je nada imati koaliciju. Dovoljno je zahvatilo i postigli smo [velik] odaziv ljudi iz industrije - i muškaraca i žena. Vremena se mijenjaju'.

Cijeli video pogledajte u nastavku.