Dakako, proizvod mora biti dobar da bi postao popularan, ali pametne kozmetičke tvrtke znaju da stavljanje duhovitog imena na etiketu može proizvod brzo pretvoriti u najboljeg prodavača. Pa kako smišljaju one zabavne, izazivačke, ponekad provokativne etikete? Iznenađujuće, čini se da su najupečatljiviji rezultat grupnog razmišljanja.

'Svi sjedimo za stolom i nagrizamo M&M-ove i razlijepamo ideje za imena za koja mislimo da će nasmijati ljude', kaže Jean Ford, koreator i suosnivač Benefit Cosmetics, linije poznate po svojim otkačenim imenima, poput Dr. melem za kožu) i Ooh La Lift (proizvod za podočnjake).

Tvrtka za njegu noktiju Opi jednako je poznata po svojim neobičnim imenima kao i po svojim upečatljivim bojama. Tu je Señorita Rose-alita, žuto ružičasta i najprodavaniji lak koji zapravo nisam konobarica. 'Način pakiranja i imenovanja proizvoda u konačnici određuje ciljnu publiku, a to je vaše dno', kaže Paula Conway, koautorica Ljepota Buyble (Regan Publishers, 20 USD, amazon.com ).

Iako je Wende Zomnir, izvršna kreativna direktorica Urban Decay i Hard Candy, smislila etikete kao što su Big Fatty (za usne) i Lube in a Tube (za balzam za usne), ona kaže da postupak nije uvijek lako: 'Ponekad mi savršeno ime padne na pamet, ali drugi put moram sjesti s tezaurusom i izbrusiti ga.'

kako izmjeriti veličinu prstena za muškarce