U tržnom centru uočit ćete gotovo svaku nijansu duge na natpisima, naljepnicama, vratima, torbama za kupnju - samo biste vi to imenovali. Ali jeste li znali da su te boje možda strateški smještene kako bi utjecale na vašu potrošnju? Marketinški stručnjaci kažu da ljudi podsvjesno povezuju određene boje s određenim socijalnim ili kulturnim porukama. Znajući to, trgovci pažljivo odabiru boje koje koriste kako bi vam olakšali konac. Ovdje stručnjaci objašnjavaju kako 10 različitih nijansi utječe na vaše kupovne navike.
Crno
Potpuna boja sofisticiranosti (zdravo, mala crna haljina), ona dominira vrhunskim pakiranjima šminke, a može čak i učiniti da jeftina rumenila i ruževi djeluju luksuznije.
Plava
Većina svih voli plavu boju. Nije ni čudo što označava povjerenje i pouzdanost, a omiljena je boja logotipa za financijske institucije koje žele učiniti ljude da se osjećaju sigurno. Plava može poboljšati i lojalnost kupaca: Pokrivači imaju 15 posto veću vjerojatnost da će se vratiti u trgovine s plavim shemama boja nego u one s narančastim shemama boja, prema studiji iz 2003. objavljenoj u Časopis za poslovna istraživanja .
Bordo
Ova nas boja podsjeća na sve bogate i profinjene stvari (pomislite na crno vino), zato nemojte se iznenaditi ako pokrivač za Merlot poplun za kojim poželite košta više od bijelog u sličnom stilu. Njegov prizmatični rođak, smeđi, ima slične konotacije luksuza.
što ćeš dati svojoj mami za rođendan
Zelena
Trgovci često koriste ovu boju kako bi privukli klijente koji razmišljaju o zaštiti okoliša. Ali upamtite: Samo zato što je predmet zeleni, ne znači da je ekološki prihvatljiv.
naranča
Boja je povezana s pravednošću i pristupačnošću, zbog čega ćete je naći u trgovinama koje nude dobre vrijednosti, poput Home Depot i Payless.
koliko biste trebali dati napojnicu tehnici za nokte
Ružičasta
Ova slatka boja - posebno sjena bliska žvakaćoj gumi - djeluje smirujuće, pokazalo je istraživanje objavljeno u Časopis za ortomolekularnu psihijatriju . Znanstvenici su otkrili da gledanje ružičaste boje usporava endokrini sustav ljudi i smiruje napete mišiće. Kako bi to moglo utjecati na vaš novčanik: osjećaj opuštenosti može učiniti manje bolnim rastanak s gotovinom.
Neto
Iako mnoštvo trgovina prihvaća ovu boju (i još uvijek pronalazi financijski uspjeh), tržišni stručnjaci upozoravaju da, baš poput znaka stop, crveni plakat može natjerati potrošače da zakoče. Služi kao alarm, što pokreće pažljivije razmatranje naših izdataka.
Ljubičasta
Ljubičasta boja vlada u industriji ljepote, posebno u kategoriji proizvoda protiv starenja. Kad ljudi to vide, pomisle na kraljevske članove. Slijedom toga, ljubičasta kutija može nas uvjeriti da proizvod ima posebna svojstva i da vrijedi kneževsku svotu.
Bijela
U brendiranju, bijela boja sugerira jednostavnost i čistoću. (Sedamdeset i pet posto vodećih robnih marki za njegu kože pakirano je u bijelo.) Također se zalaže za modernost i iskrenost, što se možda i razlog zašto se Apple zaklinje u to.
Žuta boja
Oslonac u restoranima brze hrane, žuta boja izaziva energiju i povećava apetit, možda objašnjavajući zašto vaš trbuh može početi režati kad prođete pored tih zlatnih lukova.
kako održati svježi miris doma
Stručnjaci
Adamovo doba , docent marketinga na Sveučilištu New York i autor knjige koja predstoji Pijani spremnik Pink (26 USD, amazon.com ).
Barry J. Babin , predsjedateljica odjela za marketing i analizu na Sveučilištu Louisiana Tech u Rustonu.
Rajesh Bagchi , izvanredni profesor marketinga na Virginia Techu, u Blacksburgu.
Leatrice Eiseman , sa sjedištem na otoku Bainbridge u Washingtonu, izvršni direktor Instituta za boje Pantone.
Karen Grant , potpredsjednik NPD Grupe, tvrtke za istraživanje tržišta u Port Washingtonu, New York.
Lily Lev-Glick , osnivač Shopper Sense, maloprodajne tvrtke za strategiju u Closteru, New Jersey.
Martin Lindstrom , savjetnik za robne marke i autor knjige isprano (25 USD, amazon.com ).
Jill Morton , izvršni direktor Colorcoma, tvrtke za savjetovanje u boji u Honoluluu.
Ivana Pracejusa , izvanredni profesor marketinga na Sveučilištu Alberta u Edmontonu.
Stefano Puntoni , izvanredni profesor marketinga na Sveučilištu Erasmus u Rotterdamu u Nizozemskoj.
Alexander Schauss , viši direktor istraživanja na AIBMR Life Sciences, u Puyallupu, Washington.
Esther Sternberg , direktor istraživanja u Arizonskom centru za integrativnu medicinu u Tucsonu.
